Історія бренду Victoria's Secret

У сучасному світі ви можете зайти в будь-який торговий центр і знайти там нижню білизну на свій смак. Важко повірити, що не так давно ця проста дія - придбати нижню білизну - була майже недоступною. І нічого б не змінилося, якби чоловік на ім'я Рой Реймонд не придумав ідею доступної жіночої білизни після спроби купити її в універмазі в середині 70-х років. Тоді не було ніяких обтягуючих, сексуальних мережив. Замість цього на вішалці при яскравому флуоресцентному освітленні стояли великі нічні сорочки з квітковим принтом. У 70-і таких магазинів, як Victoria's Secret, просто не існувало. Сексуальна білизна призначалося для шлюбних ночей, медового місяця і інших важливих дат. Звичайна нижня білизна створювалася для практичності і міцності. Потім, звичайно, громадські рухи 60-х і 70-х років закликали жінок відмовитися від бюстгальтерів, адже нижня білизна призначалося для функціональності, а не для розваги.

Можливість змін

Рой Реймонд знав, що він точно не єдиний чоловік, який відчуває себе незграбно у відділі жіночої нижньої білизни. В ідеалі він уявляв собі старомодний будуар з красивими килимами, важкими шторами і панелями з темного дерева. З цього все і почалося. Рой вибрав ім'я «Вікторія», тому що вважав, що це надає магазину респектабельності, а «секрет», як частина назви, відноситься до товарів, які продаються в магазині. Склавши такий план, Реймонд, якому тоді було 30 років, взяв свої заощадження в розмірі 40 000 доларів, позичив ще 40 000 доларів у своєї сім'ї і відкрив перший Victoria's Secret в торговому центрі в Пало-Альто в 1977 році. До 1982 року, всього через п'ять років після відкриття першого магазину, було відкрито ще три магазини в районі затоки Сан-Франциско, і Раймонд запустив каталог. Продажі склали близько 4 мільйонів доларів! Що цікаво, ця концепція не сподобалася безлічі торгових центрів. Victoria's Secret була близька до банкрутства.

Роки Леса Векснера: ребрендинг і розширення

На початку 80-х бізнесмен Лес Векснер шукав нові бренди для розширення своєї компанії. У той час він був відомий тим, що заснував роздрібний магазин The Limited. У найближчі роки Векснер додасть в свій портфель Express, Structure, Abercrombie and Fitch, Lane Bryant, Bath and Body Works, Leaner New York і інші роздрібні мережі. Відвідуючи магазин Limited в Сан-Франциско Векснер зайшов в сусідній Victoria's Secret і був приємно вражений, але мав деякі сумніви з приводу концепції політики Раймонда. Магазин Victoria's Secret подобався чоловікам, але жінки не ходили сюди за покупками. Фактично, жінки відчували дискомфорт в магазинах Раймонда так само, як і він колись відчував себе не в своїй тарілці у відділі нижньої білизни в торговому центрі. Векснер вирішив змінити це становище і в 1982 році купив роздрібні магазини і каталог Victoria's Secret за 1 мільйон доларів. Лес Векснер вирішив вивчити європейські бутики нижньої білизни, адже в Європі жінки розглядали нижню білизну як невід'ємну частину свого повсякденного одягу. Векснер відчував, що американські жінки також хотіли б носити красиву нижню білизну кожен день, якщо б у них був доступ до неї. Він взяв концепцію Раймонда і розширив її. Векснер заповнив прогалину в індустрії нижньої білизни, що існувала між такими масовими брендами, як Jockey і Maidenform, і такими розкішними брендами, як La Perla. Саме Лес Векснер розташував Victoria's Secret на цьому терені. Векснер також переробив каталог, який, як він вважав, став м'яким порно під керівництвом Реймонда. Лес перетворив його в глянсовий каталог, повний молодих жінок, які виглядали так, ніби зійшли зі сторінок модних журналів. Він представив Miracle Bra, щоб конкурувати з дуже популярним Wonder Bra, і це було перемогою: бюстгальтер відразу ж злетів з полиць. Векснер представив надзвичайно успішні лінії купальних костюмів та одягу для Victoria's Secret. Ангели Victoria's Secret і їх щорічний святковий показ мод стали культурним пробним каменем. До 1995 року у Victoria's Secret було 670 магазинів в США, а обсяг їх продажів становив 1,9 мільярда доларів. У 2014 році Victoria's Secret була найпопулярнішим брендом одягу в світі з річним доходом близько 5 мільярдів доларів. Векснер знайшов баланс у Victoria's Secret - жінок більше не лякали магазини чи їх товари, так само як і чоловіків.

Трагічний кінець Роя Раймонда

Коли Векснер купив Victoria's Secret, Реймонд все ще залишався президентом протягом декількох років. У 1984 році він поїхав, щоб заснувати елітний дитячий магазин і каталог. До 1986 року магазин розвалився, і Раймонд подав заяву про банкрутство. У 1993 році Рой Реймонд покінчив життя самогубством, зістрибнувши з моста Золоті Ворота.

Сучасні проблеми Victoria's Secret

У 2016 році Victoria's Secret почала втрачати свою частку ринку. Смаки споживачів змінилися, і люди почали все частіше звертатися до спортивного одягу. Victoria's Secret зупинила свою лінію купальних костюмів і лінію одягу. Так само компанія позбулася каталогу. У торгових центрах по всьому світу закривалися їх магазини. У 2016 році продажі виросли всього на 1,6% і впали на 7,4% в останньому кварталі року, що зазвичай є періодом високих доходів через зимові свята. У 2017 році тенденція падіння продажів продовжилася. У 2018 році акції компанії впали на 40%, і було оголошено про закриття 53 магазинів. У 2019 Victoria's Secret скасувала свій щорічний показ мод, а ряд топ-менеджерів подали у відставку. У січні 2020 року стало відомо, що Лес Векснер веде переговори про відхід з поста генерального директора і голови своєї холдингової компанії L Brands. З'явилися повідомлення про його зв'язки з покійним обвинуваченим педофілом Джеффрі Епштейном. Звинувачення в широко поширених знущання і домаганнях в Victoria's Secret надійшли в лютому 2020 року. У тому ж місяці Victoria's Secret була продана приватній інвестиційній компанії Sycamore Partners за 525 мільйонів доларів, а L Brands Векснера зберегла за собою 45% акцій компанії. У квітні 2020 року Sycamore Partners скористалася можливістю відмовитися від угоди через пандемію COVID-19, а Векснер пішов з поста генерального директора. Станом на травень 2020 року налічується понад 1070 магазинів Victoria's Secret, і цей бренд як і раніше є найбільшим роздрібним продавцем нижньої білизни в США. Але, через пандемію в 2020 році, L Brands планує закрити 250 точок Victoria's Secret, що на 25% скоротить кількість магазинів. Історія великих брендів завжди сповнена злетів і падінь, але найдостойніші завжди залишаються в нашій пам'яті. Купуючи білизну Victoria's Secret на ви повністю поринете в красу і витонченість робіт цього бренду, а з огляду на вигідні акції, ви обов'язково залишитеся задоволені шопінгом на нашому сайті!