0
Нажмите на иконку сердечки ” на товаре и добавьте его в свой список “любимых”, чтобы быстро заказывать и делиться с друзьями.

История бренда Victoria's Secret

10 / 12 / 2020
В современном мире вы можете зайти в любой торговый центр и найти там нижнее белье на свой вкус. Трудно поверить, что не так давно это простое действие – купить нижнее белье – было почти недоступным. И ничего бы не изменилось, если бы человек по имени Рой Реймонд не придумал идею доступного женского белья после попытки купить его в универмаге в середине 70-х годов. Тогда не было никаких обтягивающих, сексуальных кружев. Вместо этого на вешалке при ярком флуоресцентном освещении стояли большие ночные рубашки с цветочным принтом. В 70-е таких магазинов, как Victoria’s Secret, просто не существовало. Сексуальное белье предназначалось для брачных ночей, медового месяца и других важных дат. Обычное нижнее белье создавалось для практичности и прочности. Затем, конечно, общественные движения 60-х и 70-х годов призывали женщин отказаться от бюстгальтеров, ведь нижнее белье предназначалось для функциональности, а не для развлечения.

Возможность перемен

Рой Реймонд знал, что он точно не единственный мужчина, который чувствует себя неуклюже в отделе женского нижнего белья. В идеале он представил себе старомодный будуар с красивыми коврами, тяжелыми шторами и панелями из темного дерева. С это все и началось. Рой выбрал имя «Виктория», потому что считал, что это придает магазину респектабельность, а «секрет», как часть названия, относится к товарам, продаваемым в магазине. Составив такой план, Рэймонд, которому тогда было 30 лет, взял свои сбережения в размере 40 000 долларов, занял еще 40 000 долларов у своей семьи и открыл первый Victoria’s Secret в торговом центре в Пало-Альто в 1977 году. К 1982 году, всего через пять лет после открытия первого магазина, было открыто еще три магазина в районе залива Сан-Франциско, и Раймонд запустил каталог. Продажи составили около 4 миллионов долларов! Что интересно, эта концепция не понравилась множеству торговых центров. Victoria’s Secret была близка к банкротству.

Годы Леса Векснера: ребрендинг и расширение

В начале 80-х бизнесмен Лес Векснер искал новые бренды для расширения своей компании. В то время он был известен тем, что основал розничный магазин The Limited. В ближайшие годы Векснер добавит в свой портфель Express, Structure, Abercrombie and Fitch, Lane Bryant, Bath and Body Works, Leaner New York и другие розничные сети. Посещая магазин Limited в Сан-Франциско Векснер зашел в соседний Victoria’s Secret и был приятно потрясен, но имел некоторые сомнения по поводу концепции политики Раймонда. Магазин Victoria’s Secret нравился мужчинам, но женщины не ходили сюда за покупками. Фактически, женщины чувствовали дискомфорт в магазинах Раймондом так же, как и он когда-то чувствовал себя не в своей тарелке в отделе нижнего белья в торговом центре. Векснер решил изменить это положение и в 1982 году купил розничные магазины и каталог Victoria’s Secret за 1 миллион долларов. Лес Векснер решил изучить европейские бутики нижнего белья, ведь в Европе женщины рассматривали нижнее белье как неотъемлемую часть своей повседневной одежды. Векснер чувствовал, что американские женщины также хотели бы носить красивое нижнее белье каждый день, если бы у них был доступ к нему. Он взял концепцию Раймонда и расширил ее. Векснер заполнил пробел в индустрии интимной одежды, существовавший между такими массовыми брендами, как Jockey и Maidenform, и такими роскошными брендами, как La Perla. Именно Лес Векснер расположил Victoria’s Secret на этом поприще. Векснер также переработал каталог, который, как он считал, стал мягким порно под руководством Реймонда. Лес превратил его в глянцевый каталог, полный молодых женщин, которые выглядели так, будто сошли со страниц модных журналов. Он представил Miracle Bra, чтобы конкурировать с очень популярным Wonder Bra, и это было победой: бюстгалтер сразу же слетел с полок. Векснер представил чрезвычайно успешные линии купальных костюмов и одежды для Victoria’s Secret. Ангелы Victoria’s Secret и их ежегодный праздничный показ мод стали культурным пробным камнем. К 1995 году у Victoria’s Secret было 670 магазинов в США, а объем их продаж составлял 1,9 миллиарда долларов. В 2014 году Victoria’s Secret была самым популярным брендом одежды в мире с годовым доходом около 5 миллиардов долларов. Векснер нашел баланс в Victoria’s Secret - женщин больше не пугали магазины или их товары, равно как и мужчин.

Трагический конец Роя Раймонда

Когда Векснер купил Victoria’s Secret, Рэймонд все еще оставался президентом в течение нескольких лет. В 1984 году он уехал, чтобы основать элитный детский магазин и каталог. К 1986 году магазин развалился, и Раймонд подал заявление о банкротстве. В 1993 году Рой Реймонд покончил жизнь самоубийством, спрыгнув с моста Золотые Ворота.

Современные проблемы Victoria's Secret

В 2016 году Victoria’s Secret начала терять свою долю рынка. Вкусы потребителей изменились, и люди начали все чаще обращаться к спортивной одежде. Victoria’s Secret остановила свою линию купальных костюмов и линию одежды. Так же компания избавилась от каталога. В торговых центрах по всему миру закрывались их магазины. В 2016 году продажи выросли всего на 1,6% и упали на 7,4% в последнем квартале года, что обычно является периодом высоких доходов из-за зимних праздников. В 2017 году тенденция падения продаж продолжилась. В 2018 году акции компании упали на 40%, и было объявлено о закрытии 53 магазинов. В 2019 году Victoria’s Secret отменила свой ежегодный показ мод, а ряд топ-менеджеров подали в отставку. В январе 2020 года стало известно, что Лес Векснер ведет переговоры об уходе с поста генерального директора и председателя своей холдинговой компании L Brands. Появились сообщения о его связях с покойным обвиняемым педофилом Джеффри Эпштейном. Обвинения в широко распространенных издевательствах и домогательствах в Victoria’s Secret поступили в феврале 2020 года. В том же месяце Victoria’s Secret была продана частной инвестиционной компании Sycamore Partners за 525 миллионов долларов, а L Brands Векснера сохраняет за собой 45% акций компании. В апреле 2020 года Sycamore Partners воспользовалась возможностью отказаться от сделки из-за пандемии COVID-19, а Векснер ушел с поста генерального директора. По состоянию на май 2020 года насчитывается более 1070 магазинов Victoria’s Secret, и этот бренд по-прежнему является крупнейшим розничным продавцом нижнего белья в США. Но, из-за пандемии в 2020 году, L Brands планирует закрыть 250 точек Victoria’s Secret, что на 25% сократит количество магазинов.
Подарочная упаковка

Ви додали "" у ваш кошик Переглянути кошик